2018年洗衣机市场回顾及2019年市场展望

中商情报网讯:在房地产拉动减弱,消费增长放缓的经济环境下,中国家电零售市场呈现“前高后低”的发展趋势。其中,洗衣机市场在各个家电品类中,表现相对稳健,全年将实现双增长——零售量微幅增长和零售额小幅增长。即便如此,2018下半年洗衣机市场需求在频繁的促销刺激下已显露疲态,线上市场零售量增速呈现加速下降趋势,据数据显示,洗衣机市场零售量同比增长0.4%,零售额同比增长4.5%。

2018年市场总结,洗衣机市场呈现四大特点

1、增量市场不旺,依靠存量市场升级换代,下半年洗衣机市场增长承压。2018年洗衣机市场将以零售量和零售额的小幅增长收官,下半年线上市场增长放编另大盘增长备受压力。

2、洗烘一体和大洗涤容量主身升级,智能市场趋于理性洗衣机市场从增星市场转入存量市场,换代升级成为行业驱动引擎,洗烘体和大洗涤客量成为2018年换代升级的两个主要方向。

3、纯低端产品正在食返,线上向中低端集中无论是波轮市场还是滚筒市场。纯低端的市场需求正在衰退,中低端产品消费向线上转移,线上国绕中低端市场争夺用户流量。

4、线上品牌份额集中度向头部集中。线下品牌竞争中内资高端品牌份纷崛起除松下外的头都外资品牌份装下滑拉低线下品牌集中成,线上TOP3品牌集中度升级,第二阵营竞争更加激烈。

从产量来看,2018年全国洗衣机产量同比下降

2013-2017年全国洗衣机产量稳定在7000万台以上。16、17年全国消费升温,洗衣机产量突破7500万台。

据中商产业研究院数据库显示,2018年2-3季度全国家用洗衣机产量有所增长,2018年3季度全国家用洗衣机产量相比2季度增长106.8万台,增长6.21%。2018年11月全国家用洗衣机产量为635.6万台,同比下降5.9%。2018年1-11月全国家用洗衣机产量为6446.8万台,同比下降0.3%。从2016、2017年12月产量分析来看,预计2018年全年产量7300万台左右。但18年由于整体消费呈下降趋势,伴随着消费升级以及中美贸易战的影响,18年洗衣机产量和2013-2015年产量相比比较稳定。

安徽、江苏和浙江洗衣机产量领跑全国

具体省市来看,2018年1-11月全国家用洗衣机产量前十省市分别是安徽省、江苏省、浙江省、广东省、山东省、重庆市、四川省、上海市、天津市、江西省。其中,2018年1-11月安徽省家用洗衣机产量位居第一,产量为1908.05万台,同比下降0.25%。占全国家用洗衣机总产量的29.6%。值得注意的是安徽、江苏和浙江三省产量为4550万台,占全国七成的产量。

2018年1-11月全国各省市家用洗衣机产量排行榜

2018年1-11月中国洗衣机出口量同比增长2.9%

从进出口情况来看,据中商产业研究院数据库显示,2015年-2017年中国洗衣机出口量波动幅度较大,呈震荡上行;2017年中国洗衣机出口量为2318万台,同比增长3.1%。2018年1-11月中国洗衣机出口量为2175万台,同比增长2.9%。

从金额方面来看,2014年-2017年中国洗衣机出口金额呈小幅度下降趋势,2017年中国洗衣机出口金额为3034.71百万美元,同比下降7.7%。2018年1-11月中国洗衣机出口金额为2966.96百万美元,同比增长7.5%。

2019年市场环境分析

1、中美贸易战层终尚来盖棺定论,一旦贸易战持续将有可能导致一部分出口转内销,市场出现供过于求的局面将可能再次引起价格战的风险加大,或被迫升级产品结构将盈利曙点在内销。

2、2018年前三季度国内消费增长出现换挡,一方面前三季度消费增连同比下降,二三季度消费增速均低于一季度。高家庭杠杆和对家应消费的挤出效应和负面影响仍然存在。

3、房地产去库存政策逐渐退场,棚改货币化的退出对满费的影响从一二线向三四线基延。全国房地产新开工面积趋势向好,但竣工面积仍然处于要临状态,未来2-3年新装首购市场动力不足。

4、5G通信技术将在2019年实现车用。结合loT技术的发展和应用领域的不断成熟,智慧家居将从概念走向实装智能家电或博泡来新轮的发展进入2.0阶段。

2019年洗衣机发展趋势

1、关注三四级及以下地区域镇化带来的刚性需求。

中国有8省城镇化率落后全国平均水平57.35%,三四线及以下城市是未未城镇化率提高的主力区域,这些区域的洗衣机市场也保有增量机会。

2、定位差异化需求,寻找增长机会

随着洗衣机从卖方市场转入买方市场,消费分极用户分层成为最重要的趋势,由于中国用户属性的差异较大,洗衣机的差异化消费是多个维度的,目前已经出现的差异化洗衣机需求主要有二胎、银发群体带来的家庭两台洗衣机需求,90后等年轻群体喜爱的高颜值轻时尚轻者风等需求,二线庞大的相房部停需求。

3、春节抓住返乡消费新趋势

春节期间,购买力较强的一二线务工人口返乡带来一波较为集中的购置需求——2018年2月洗衣机红下市场零售量同比增长11%

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